2021上海车展幕后奋斗故事 ┃ 东风标致区域营销团队的57个不休日

Behind the scenes struggle story of 2021 Shanghai auto show ┃ 57 endless days of Dongfeng Peugeot regional marketing team
发布时间:2022年01月13日 15:25浏览量:

“新时代是奋斗者的时代。新时代的神龙人以奋斗的昂扬姿态,在各自的岗位上收获幸福和快乐,为人生涂上了最美的底色。”

2021年4月28日,为期10天的第十九届上海国际汽车工业展览会(以下简称:2021上海车展)闭幕。东风标致凭借新产品、新狮标、新定位、新战略、新体验、新展台形象等全维度的新动作,收获了超高关注度,展台观众络绎不绝。火爆人气背后,东风标致区域营销团队已连续工作57天不休。

 

2021上海车展,是标致第11代狮标Logo在全球范围内首次于线下活动中亮相,意义重大,标致Global团队和东风标致都非常重视。作为车展展台搭建、车展运营筹备组,区域营销团队拼尽所能,誓要高质量完成此次活动。

 

时间紧、任务重。车展前期,为保证大量庞杂、琐碎工作有条不紊的展开,区域营销团队于2月底专门成立2021上海车展工作推进小组,负责与各个业务板块沟通协作,包括标致Global团队、公关行政部、技术质量部、售后服务部,在展具形象、展车、风险防范等各个方面进一步细化工作。

 

为了帮助呈现最佳的展台形象,标致Global团队在法国本土制作了若干个实体新狮标Logo,以及配套的精品(雨伞、背包、笔记本等),空运到中国。法国与中国有着7个小时的时差,区域营销团队经常到凌晨了还在加班,与标致Global团队进行跨国会议,讨论如何布置出最完美的效果。

 

 

俗话说,“台上一分钟,台下十年功”,对上海车展这样国际一流的展示舞台,更是如此。展台上的每一个细节,都要经过殚精竭虑的策划和精益求精的准备。大到展台整体结构呈现,小到LED大屏上微小的一个噪点,每个品牌精品的展示角度,地台上的一个小小污点等等。为了符合2021上海车展的高规格、高标准,区域营销团队主动践行“715工作制”,每天工作超过15个小时,一周工作7天,他们用“和自己死磕到底”的态度,不断地磕细节,来确保工作有序推进。

 

敢为人先,勇于创新。在车展线下工作有条不紊推进的同时,区域营销团队也在新媒体传播上大胆创新,联动全国各地的经销商,积极构建线上的高品质的直播生态,并策划了“东风标致12小时直播拉力赛”,进一步将2021上海车展上,东风标致的新产品、新狮标、新定位、新战略、新体验、新展台形象等内容深化传播,强化东风标致“进取中的高品质品牌”的新品牌定位。

4月19日,2021上海车展媒体日当天,以东风标致展台现场为主会场,上海区域的5家经销商与来自全国各地的上百家媒体聚焦品牌焕新第一手资讯,尝先领略了新法式SUV家族焕新风采;探秘“标致车、良心造”的甄选品质;传递“5心守护升级”和“4保政策加码”的福利;带领各地的东风标致“狮粉”云赏盛况。

 

全国60城近百家经销商作为直播分会场,以差异化的特色风格,演绎品牌焕新和新法式SUV家族的上市,共创多赛道接力的拉力赛直播。

全国劳动模范杨祉刚、全国十大工匠叶林等大师领衔的小神汽工匠天团也来到现场,倾力助阵直播拉力赛,神龙公司和东风标致的品牌高管、全国8大区总监、诸多业界大咖也频频现身直播间,为12小时不间断地直播带来惊喜。

 

在区域营销团队的努力和多方助力之下,“东风标致12小时直播拉力赛”取得了突出的成果;累计观看人次10W+,新增粉丝数千名,收获新增线索的同时,也为东风标致品牌在线上的曝光贡献出了自己的一份力量。

 

在公众日,区域营销团队又组织了全国各地的经销商继续连麦魔都,进行“10天不间断云鉴赏直播”,延续热度,持续发力。最终,东风标致在2021上海车展期间,吸引留资人数超过5000+,并接连斩获订单,完成率超100%。

针对2021上海车展期间东风标致品牌的表现,有媒体评价“雄狮终于咆哮而来”,这是区域营销团队的欣慰,也是区域营销团队的骄傲!

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